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家居产品涨价已成定局 超7成消费者称难以接受
 
2011/11/3
新浪家居范玲玲讯:进入4月份,距离商家必争的“五一”装修旺季也不远了。然而,与以往商家纷纷降价促销不同的是,众商家都悄悄上调了价格。记者获悉,目前市场上包括家装、家具、橱柜、陶瓷、地板、木门等领域在内的众多企业都悄然或者即将上调价格体系。

  新浪家居记者经过多方调查获悉,迫于楼市调控、通货膨胀、原材料上涨等压力,家居行业开春并不红火,再加上成本不断上升致使利润逐步侵蚀为零,企业选择上调价格以维持生存实属唯一出路。

  迫于生存压力 部分企业开春后已上调价格

  涨幅在10%—15%

  去年年底,家居行业涨价论就风生水起。开春后,随着国家一系列调控政策的出台,加上用工荒来袭,家居行业在 “寒流”的夹击下生存变得更加艰难。迫于生存压力,很多商家都悄然上调了价格。

  博洛尼总经理何朝富告诉记者,博洛尼在年前就已经上调了价格,幅度在10%—15%,所有产品价格均已在3月15日调整完毕,不过预计今年之内博洛尼方面都不会再上调价格。据何朝富介绍,上调价格后消费者并没有出现抵抗情绪,相反开春后博洛尼的签单量较去年同期还增长了30%。

  “公司在3月份对产品价格做了一些调整,上调幅度为5%左右”,今朝装饰副总经理汪晓兵在接受记者采访时如实回答。汪晓兵表示,由于板材、油漆以及工人工资纷纷上涨,企业的利润基本被侵蚀为零,产品价格上涨是一种必然趋势,不过公司本年度内不会再上调价格。汪晓兵还告诉记者,目前消费者对新上调的价格并不买单,具有浓厚的抵抗情绪,所以公司也相应做出了一些促销活动来化解消费者的抵触情绪。

  据亚光亚总裁王可介绍,目前亚光亚已近通过上调管理费的形式化解部分压力,管理费从原来的8%上调至12%。王可还表示,家装产品的价格上调报价已经做好,预计在五一的时候开始执行,本次上调的幅度在15%-20%左右。同样表示已经确定涨价的还有欧派橱柜,欧派北京总经理高进表示,公司将在4月25日对价格进行全面上调,比例在10%-15%。

  各商家不约而同上调价格,究其原因众商家一致指向原材料、人力成本上涨。全国工商联家装行业协会秘书长李玉洁表示,从去年开始企业就背负了成本上涨的压力,但是由于市场不好也没有着急调价。经过一年的自行消化,企业不仅谈不上利润连基本的正常运营都变得困难,上调价格实属商家无奈之举。

  为确保现有市场份额暂时不涨价

  不排除今后不上调价格

  据记者调查发现,有关涨价目前很多商家还处于观望阶段,将根据市场情况而决定是否调整价格。持这种观点的商家负责人均表示,暂时不上调价格,并不意味着今后都不调整价格。

  瑞嘉家居营销总监刘宇告诉记者,瑞嘉暂时没有涨价,但不是说今后就不涨,目前还处于徘徊期。至于不涨价的原因,刘宇分析到,在目前家居整体市场份额急剧下滑的情况下,行业竞争激烈程度可谓前所未有,为了确保已拥有的市场份额,企业不得不将消费者的接受度放在第一位,所以在价格上也就不敢轻举妄动。刘宇还表示,从3·15促销季来看,成交量与同期相比并没有出现下滑现象,而且现阶段由成本上升等引发的压力公司还能自行消化得掉。

  同样表示暂时不涨价的还有联邦家具。据联邦家具北京总经理王建国表示,是否调整价格将根据市场情况而定,如果市场价格不是持续上涨的话联邦家具将保持现有价格不变。至于原因,王建国表示联邦隶属制造型企业,倡导“精耕细作”,集团重点关注的是市场占有率、顾客满意度,不会在乎一时的亏损,所以对于成本压力目前都选择内部消化。王建国告诉记者,国家政策对市场环境影响不大,刚需依旧存在,只是购买时间先后的问题,所以与其他企业不同的是,联邦还会展开大幅让利活动。

  消费者对涨价难以接受

  7.5成消费者表示涨价会影响其装修计划

  在市场份额不断萎缩的同时,企业的经营成本又与日俱增,在这种大背景下,涨价成为家居行业的共识。那么,作为家居消费主体的消费者是否能欣然接受,这引起了大众的关注。对此,新浪家居也发起了“家居涨价您是否愿意买单?”调查问卷。

  据调查结果显示,有75%的网友对于家居涨价完全不知情,75%的网友表示如果家居涨价,将会影响其原有的装修计划;对于“多大涨价幅度能接受”这一问题,90%的网友选择了在3%以内。从调查数据不难看出,对于部分商家悄然涨价的动作众多消费者还没有及时发现。而从目前状态来分析,消费者对涨价还是持有很浓厚的排斥,能接受的涨价幅度也很小,远远不在商家调整的幅度之内。

  消费者王女士告诉记者,“年后看好的一款沙发这周前去购买,却发现价格涨了不少,实在是太可怕了,短短一个月价格居然发生这么大变化,早知道当时就买了”。与王女士有同样遭遇的消费者不在少数,很多准备五一装修的消费者,都开始奔波于各大家居建材市场,开始着手选购各种建材、家具产品,在面对悄然上涨的价格均表示难以接受,希望商家能给出一个缓冲期。

  面对消费者的不理解 企业如何化解矛盾?

  家居企业亟需转型 变身科技型行业

  在现阶段,企业不仅要想尽办法来化解成本压力,还要努力解除消费者面对“涨价”现象的抵触情绪,很多商家表示陷入两难境地。对此,新浪家居记者也进行了系列采访。

  瑞嘉家居营销总监刘宇表示,公司将在渠道、营销、产品上下功夫。将积极布局全国市场;同时还将不断推出新品,以丰富产品度来吸引消费者;另外,瑞嘉家居还将在营销方面加大支出,仅预算一项就高出去年50%。

  今朝副总经理汪晓兵也表示,将通过三方面来化解压力。首先,通过内部控制开销来“节流”;其次,整合产业链,将建材、产品一体化,由此来减少交易成本;第三,通过工艺调整,尽量减少人工操作的含量,让更多的工序通过机器化来操作。

  在全国工商联家装行业协会秘书长李玉洁看来,企业首先应该调整好内部的产品价格,以抵御物价、原材料上涨的直接压力;其次,企业必须做好一个长期的规划,从劳动密集型行业转向一个技术型、科技型的行业,从而减少人力的投入;第三,“开源节流”,压缩运营成本,增加与外界的合作。(文/新浪家居 范玲玲)

 
来源:新浪家居 

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